中国银行 X Keep 福仔健身房

项目背景:中国银行洞悉侯疫情时代全动健康风潮趋势,及国家对于全动的支持风向,着重发力对于全动的推广,以增加品牌影响力及美誉度

项目挑战:银行金融行业品牌拥有独特的行业属性及局限性,如何在品牌属性的剧线下,开展有中行特色、新颖玩法的营销形式成为本次合作的重点

项目目标:中行推出代表健康福禄的“中行福仔”IP形象,希望以福仔形象传播促进更多用户了解中行APP,强化中行品牌知名度,提升app用户活跃度

以“中行福仔”作为合作IP,通过Keep核心活动形式【运动挑战赛】传递品牌理念,优质运动装备奖励吸引用户广泛参与,配合Keep高曝光两级硬广资源进行活动引流,保障活动有效触达用户,以扩大活动及品牌在Keep站内的影响力。

(1)打造Keep站内主落地页:邀用户一起跟随福仔,在2022福气开练,练出福气!

(2)共创传播H5集合页:刺激用户分享传播,邀朋友、圈子共同参与,扩大活动受众

(3)奖品激励机制刺激参与:动感单车、智能跑步机、智能手环等Keep商城热销智能设备,超强吸引力激励用户参与热情。

本次合作差异于短视频平台、社交平台的广告营销形式,以“亲身参与”为核心要点打造活动,利用Keep平台生态活动与商品配合硬广资源达到传播目标,真正让每位关注活动的用户参与其中,并在参与活动的过程中感受中国银行传递的“运动健康生活”品牌理念,中国银行与Keep通过将运动健康生活方式推广给用户,提升品牌的口碑及美誉,增强用户对于中行App认知,从而达到提升中行App活跃度目的。

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