快手等六大广告投放平台广告投放情报

本次我们将聚焦抖音、快手、QQ、今日头条、腾讯新闻、Bilibili等流量媒体平台,分析短视频类、社交类、资讯类等不同类型流量媒体平台的投放大盘。

据数据监控,抖音媒体平台热投行业:服饰鞋包行业以19.53%广告占比位列第一,食品饮料(15.64%)、彩妆护肤(9.57%)排行二三,个体美护、日用百货、文化娱乐、数码家电行业紧随其后。

聚焦到Q1期间抖音流量平台App推广排行榜,《番茄小说》、《安居客》、《今日头条》排前三,两款汽车资讯类应用《汽车之家》、《汽车报价大全》均上榜。

手游方面,抖音媒体平台热投手游风格有模拟、体育、传奇、战争。目前抖音上关于游戏的KOL广告较为热门,即通过垂直内容引起目标用户的关注,包括游戏直播、玩法介绍等相关内容。

聚焦到Q1期间抖音流量平台手游推广排行榜TOP 10,《这关有点难》、《开心消消乐》、《迷你停车场》排前三。

快手媒体平台游戏行业以26.28%广告占比断层第一,热投手游风格包括模拟、传奇、仙侠、消除类。

聚焦到快手Q1手游推广榜,发现多款游戏综合服类应用投放强势,分别为《233乐园》、《4399游戏盒》、《V8大神》、《好游快爆》和《曼曼玩》。

非游戏推广排行榜TOP10中,社交类应用占据4席,分别是《momo陌陌》、《探探》、《Soul》,其中《momo陌陌》Q1期间超81%广告投放于快手磁力引擎流量平台。

社交类媒体平台的投放一直备受各行业广告主青睐,以QQ为例,虽然这几年社交赛道异军突起,但QQ始终是重要的社交平台之一,并且Z世代的纯度很高,据《2022移动广告流量白皮书》数据显示,QQ平台32.6%用户年龄低于25岁。得年轻人者得未来,年轻流量受众多广告主青睐。

数据监控显示,Q1期间社交婚恋、游戏为QQ媒体平台重点买量行业,其中社交婚恋行业广告占比高达20.93%。

聚焦QQ媒体平台非游戏应用推广排行榜,《得物》、《Soul》、《哔哩哔哩》位列前三,热投榜TOP 10多为社交类、综合电商类应用。

游戏方面,QQ媒体平台热投手游风格为传奇类及仙侠类,其中手游推广榜TOP 10中仙侠类手游占据五席,分别为《元宇宙》、《长安幻想》、《一念逍遥》、《自在西游》和《青龙传说》。

据巨量引擎《2022今日头条营销价值洞察报告》数据显示,今日头条男女分布55%:45%,高线%,月收入、线上消费远高于网民大盘,并非多数人认为的“用户都是下沉中年男性”。

平台人群特征多样化也意味着广告主分布多样化,数据显示,今日头条媒体平台行业投放分布较为分散,文化娱乐、服饰鞋包、游戏、家居家装、生活服务等行业占比相近,热投行业TOP 1 文化娱乐行业广告占比仅为8.76%,并不存在某个行业集中投放的情况。

游戏方面,今日头条平台热投手游风格包括棋牌、消除、仙侠、传奇等,很明显轻度手游的投放占比并不小,游戏推广排行榜TOP 10中捕鱼类占据三席,分布是《捕鱼大咖》、《捕鱼大作战3D》、《途游休闲捕鱼》。

腾讯新闻媒体平台行业投放分布:游戏位列第一,社交婚恋、生活服务行业为重点。

其中游戏行业的广告占比将近20%,仙侠类、传奇类较为热投。手游热投榜TOP 10仙侠类最多,《元宇宙》、《长安幻想》、《一念逍遥》、《自在西游》、《大唐长歌》等均上榜。

非游戏应用推广排行榜,《小红书》、《得物》、《拼多多》排名前三,两款阅读类应用七猫免费小说、番茄小说上榜。

据B站2022年度财报显示,B站2022年广告收入增速比活跃用户增速低不少(2022日活跃用户较2021年增加29.6%,广告收入较2021年增加12%),广告增长仍有空间。

洞察到B站的信息流广告大盘,游戏行业最为集中,广告占比58.44%,远超其他行业。热投手游风格与抖音、快手、今日头条等媒体差别较大,二次元占主导地位,日韩系、动漫风格手游投放强势。《战双帕弥什》、《阴阳师》、《原神》、《QQ炫舞》等游戏青睐在B站买量。

通过对抖音、快手、QQ等主流媒体平台的广告数据分析,发现不管是整个行业还是单个广告主,对投放渠道的买量投入均有侧重点,会有集中投放的情况,也有鸡蛋放在多个篮子的情况。

及时了解多个主流媒体平台的投放大盘,捕捉平台买量黑马的投放动作,才能高效地制定投放方案。

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