营收2341亿!阿里变革见效 抖音治理不合理引流电商大事

【亿邦原创】营收2341亿!净利增48%!新增512万商家!阿里变革见效;将被清退?抖音治理不合理引流;TikTok月底关闭半闭环。

8月10日,阿里发布2024财年第一季度财报。这也是阿里1+6+N组织变革后的首份季度业绩。报告显示,阿里巴巴本季度营收2341.6亿元,同比增长14% ,净利润343.32亿元,调整后净利润449.2亿元,同比增长48% 。6月,淘宝DAU同比增长6.5% 。过去一年, 淘宝新增了512万个商家,其中绝大多数是中小商家。天猫本季度入驻商家同比增长75% 。

阿里国际数字商业集团季度收入同比增长41% 。其中,海外零售业务整体收入同比增长60% 。AI热潮带来算力和模型服务需求,阿里云营收利润双双上涨。本地生活集团季度收入同比增长30% ,订单同比增长35% 。其中,饿了么GMV实现同比增长,高德五一期间DAU峰值超2亿。

在阿里巴巴集团2024财年一季度分析师电话会上,淘天集团首席执行官戴珊表示,将持续投入,一方面以“造星计划”、“蓝星计划”等长期扶持中小商家;另一方面将商家生态系统打造得更加先进、开放和普惠,吸引更多的商家参与价格力竞争,在淘宝天猫形成“商家生态、收入增长、盈利增强的正循环”。

淘宝服饰新势力周上,淘宝服饰负责人乔乔表示,淘宝服饰年度购买用户超过4亿,全国每3个人中就有1个人在淘宝购买衣服;约2000万用户每年在淘宝服饰购买超过50次,平均每年服饰消费金额超1万元。商家方面,数据显示淘宝服饰拥有超300万动销商家,超1亿动销商品,每年新开店商家达到约200万。

同时还宣布,淘宝服饰今年成立新的服饰IP——织造工厂,由淘宝服饰联合1688源头工厂,打造“爆款+高性价比”的商品。

天猫国际推出新商孵化计划 “超新星创造营”,投入上亿基金,推出减免年费,赠送直播流量等新店开业服务和年度成长计划,预计3年内扶持1000个全球新品牌,从品类新星成长为超新星品牌。

从天猫国际招商网站公布的信息来看,针对2023年4月1日后入驻天猫国际的新商,首年经营达标的基础上,天猫国际将返还50%至100%的年费,并给予阿里妈妈投放推广费返还、达人直播纯佣合作、店铺直播间流量券等一整套新店开业专属服务。

抖音生活服务上半年支付GMV(交易总额)超1000亿元,主要由到店业务(含到店餐饮、到店综合)与酒旅业务贡献,不足美团相同业务GMV的1/2。此前提到,抖音生活服务2023年到店+酒旅业务GMV目标为2900亿元。

抖音电商发布《关于不合理套装分拆低价引流专项治理公告》,重点治理套装不合理拆分低价引流现象。如果商家将套装商品拆分出单件低价sku,混搭在套装商品内售卖,以此拉低套装商品的售卖展示价格,则被判定为套装不合理拆分、低价引流。

8月9日至8月16日为商家自查整改阶段,商家需自行检查是否存在低价SKU套装分拆售卖引流问题,及时修改或者下架商品,同时平台也将下架已识别到的违规商品。8月16日起为平台治理阶段,平台将对已发布商品进行排查复核。如若商家未整改或者整改不合格,平台将对违规商品进行下架或封禁处理,同步对违规店铺做停业、清退处置。

“破局重塑——2023亚马逊全球开店品牌出海高峰论坛多城记”首站在深举行,2023亚马逊品牌运营地图发布

8月10日,由亚马逊全球开店和中国(杭州)跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室联合主办的“破局重塑——2023亚马逊全球开店品牌出海高峰论坛多城记”首站在深圳举行。坚果资本邱恺、亿邦智库樊飞、晟尧跨境烨哥、万年鑫叶聪、致欧家居王鹏、伍加柒熊浩、智能派科技陈波、SparkX叶伟彬等行业大咖、明星卖家、权威专家出席,为品牌卖家带来崭新且具有实用价值的品牌生意洞察,分享品牌出海成功的秘诀。

此外,亚马逊全球开店从工具到资源全面升级发布“2023亚马逊品牌运营地图”,通过六大内容板块从数据洞察、形象展现、品牌营销三大维度,结合品牌发展的不同阶段,围绕品牌注册、品牌策略、品牌形象、品牌增长、品牌忠诚以及品牌保护六大方向梳理30+品牌核心工具,帮助中国出海企业拓展海外市场,打造全球品牌。亚马逊全球开店将与杭州跨境电商综合试验区携手,以城市巡礼的形式,走进产业带,迈入厦门、青岛、南京和杭州,在与行业从业者共同探讨如何成功打造全球品牌、实现高质量持续发展的同时,亚马逊也将持续创新解决方案,成就品牌成长,助力品牌高质量出海。

关于亚马逊是否做“全托管”一事近期有很多的分析和猜测。亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai(戴竫斐)回应表示:亚马逊一直在思考,根据不同卖家背景跟能力推出不同的服务模式,但最终仍然希望卖家能够建立自己的产品力,掌握更多的自主权。“所以亚马逊会在本地化服务方面有更多的一些不同创新,但是回归到我们的理念,还是希望大家能够逐步建立自己的产品力,打造全球品牌。我觉得能够直接面向全球消费者,这是中国商家,包括产业链上的制造商能够长远发展非常重要的一件事。”

亚马逊美国站发布公告称,亚马逊将于2023年10月1日在美国重新开放卖家自配送Prime(SFP)的新卖家注册。要进行新注册的新卖家必须进行资格预审才能开始30天的SFP试用。在试用期间,卖家必须满足所有SFP计划要求才能通过并注册SFP。据亚马逊方面表示,SFP试用可确保卖家的产品能够实现Prime高交付速度和高交付准确性。

2023快手光合创作者大会8月10日在上海举行,快手主站业务与社会科学负责人于越表示,未来一年,快手将投入超4000亿流量扶持优质创作者,整体覆盖的创作者规模预计超700万,全年有望帮全平台创作者实现变现超千亿元。

8月10日,快手主站运营管理和分析负责人张璐在2023快手光合创作者大会上表示,越来越多的创作者在快手实现收入增长及变现形式多样化。数据显示,过去一年,超2200万名创作者在快手获得近900亿的收入,过去半年快手创作者总收入同比增长24%,在平台有超过2种收入来源的创作者年同比增幅17%。

快手官方表示,为了保护平台的消费者信息安全,继消费者隐私加密保护后,上线隐私号功能。商家可通过订购隐私号服务,通过具备时效性的隐私号,完成与消费者的售后沟通,获取隐私号码后即可拨通消费者电话。另外,当前该功能灰度中,逐步向快手小店全量商家开放。

8月9日,京麦商家中心面向商家发布七夕视频流量扶持公告。公告显示,在8月16日至8月22日的七夕节营销期间,京东App首页推荐场域将对符合要求、高质量的七夕种草视频(即挂有商品的视频)进行自然算法流量扶持。具体来看,视频发布后,经过基础规则筛选后进入“首页推荐候选池”;进入“首页推荐候选池”后,会历经“冷启”、“助推”、“打爆”三个阶段(入池门槛会逐步趋严,扶持力度逐步放大)。

值得注意的是,京东在分发规则中指出,在现有的分发规则。

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