雀巢Gerber奶粉视频OTV整合营销

希望通过视频程序化投放,捕捉Gerber目标受众进行信息告知,吸引关注并跳转官方活动页面,加强会员与品牌的粘性及互动有效提升转化ROI的同时,建立Gerber私有人群数据库。

•引流:通过视频程序化投放,捕捉Gerber目标受众进行信息告知,吸引关注并跳转官方活动页面,提升“Gerber”的知名度及引入高质量访问流量,频次控制=4,TA 3+UV;

•优化:针对看到广告不同行为的网民进行优化,筛选更为精准的潜在目标消费群体意向人群,有效提成品牌IGRP;

(1) 大数据程序化采买以人群匹配的方式,帮助雀巢Gerber奶粉在常规媒体采买的同时,通过已积累的DMP(人群数据库),识别出精准的目标用户,只将广告展示给对的人看,大大的降低了广告浪费,通过人群数据的不断优化及频次追踪高效刺激广告的转化效果,雀巢Gerber奶粉的媒体投放效果提高近“3”倍。

(2)运用媒体+技术的结合,助力 雀巢Gerber奶粉品牌及销量的双重拉动及提升,加强会员与品牌的粘性及互动。

•多年的媒体交互及数据存储,AdRich目前已积累24大类,近8000+细分人群属性标签,帮助雀巢Gerber奶粉更加精准的进行人群识别及捕捉,

•拥有多个母婴品牌及产品的成功推广经验,AdRich目前积累了近3千万条有效Cookies,近1千万个独立UV,日活跃度86%,月活跃度为74%的母婴行业人群数据库,通过对该数据库人群进行识别及再传播,雀巢Gerber奶粉推广效果较传统媒体推广效果(点击及到达)高2-3倍:

•根据精准的人群定向、频次定向、地域定向、时间定向等强大定向功能,快速高效实现雀巢Gerber奶粉目标人群的规模覆盖,广泛提高产品和品牌的认知度,有效保证品牌诉求和ROI的高效到达。

第一阶段:针对初步筛选的标签人群进行大量覆盖投放,获取Cookie数据进行积累、分析,对于广告物料的不同行为人群进行划分,形成初步人群数据库。

第二阶段:对广告产生行为的受众,进行重拾访客跟踪投放,不断了解后续行为,针对不同行为的人群投放匹配广告,继续捕捉新的cookie信息数据。

第三阶段:采用优化手段及更换新的广告物料,加深受众与品牌及产品的互动性,继续加强目标受众的访问量及到达率。

经过人群过滤及优化,不断积累目标用户并进行重拾访客,点击率持续上升,峰值为2.8%针对唯一用户追加3次投放成功率高达31%,高于行业内Cookie mapping的Benchmark。3+ TA UV Per CPM每周保持持续递增,帮助Gerber积累的准目标人群数据库不断递增。

在整个投放过程中,通过瑞恩人群定向,广告实时优化以及重拾访客技术,使我们能更全面了解营销动态,同时针对一线城市加大投放,使点击量达到新高。在投放中,瑞恩重拾访客技术实现再营销,成功促成8,754点击生成,广告转化效果提升显著。

投放周期内总体曝光为18,853,747次,获得有效点击为280,224次,点击率为1.49%,超额完成既定目标。

经过人群过滤及优化,不断积累目标用户并进行重拾访客,点击率持续上升,峰值为2.8%,同时针对唯一用户追加3次投放成功率高达31%,凸显Cookie mapping的准确度以及3+reached的品牌广告效果。

Categories:

No Responses

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注