B站发布年货节直播带货激励计划 流量奖励最高为50万

值得注意的是,该计划由 UP 主自行报名参加,激励名额共 130 个,按 UP 主报名顺序先到先得。报名时间截止日期为 1 月 31 日。对于满足基本要求的 UP 主,B 站官方运营将联系 UP 主,沟通长期带货规划。

这不是 B 站第一次为直播带货 拉新 。去年 9 月 7 日,B 站官方推出 超新星计划 ,发掘、赋予和扶持具备优质潜力的 UP 主开启直播带货。该计划仅限近 3 个月无 B 站直播带货记录,或近 3 个月直播带货累积 GMV ≤ 100 万且开播场次≤ 10 场的 UP 主参加。

不同于年货节激励计划,超新星计划仅为 UP 主提供官方服务支持,如选品资源对接、选聘指导、直播复盘、流量保护等。去年 12 月,B 站对带货达人启动分级管理计划,按销售额、商品点击率、带货视频数量和直播带货场次为 UP 主分级,不同级别的 UP 主将享受 B 站提供的不同带货服务,包括数据洞察、官方货盘等。在超新星计划的内测服务,正在逐步向更多 UP 主公开。

B 站站内的带货功能正在不断完善,且正在降低带货的难度和门槛,鼓励更多 UP 主通过带货增加收入。去年 12 月中旬,B 站优化了 UP 主选品广场的功能。UP 主可根据相似 UP 主热推、近 30 日销量、单笔赚佣金、佣金率等条件筛选商品。同时,选品广场新增低价引流好物、热销爆款商品、品牌好物、高佣好物等品牌榜单,方便 UP 主快速进行选品决策。

B 站的头部直播带货案例相对较少,例如去年双 11 期间,鹦鹉梨的 GMV 达到了 3000 万,而在双 12 期间更是达到了 5000 万。而 Mr 迷瞪在双 11 期间的 GMV 更是突破了 16.8 亿。在双 12 期间,一些中腰部 UP 主如五百 -、Coco 叩叩 _、鱼九九等也开始了直播带货。值得注意的是,虽然像三十六贱笑、大漠叔叔、水果猎人杨晓洋等 UP 主在 B 站开播,但他们并未公布直播战报。

2024 全国网上年货节 是由商务部、中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导的全国性网络平台购物活动。各地将按照 政府搭台、企业为主、市场化运作 的原则,使用统一标识,精心策划配套活动,保障春节市场供应,组织开展特色专场,营造祥和节日氛围。

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