微信朋友圈广告投放必学5招技巧!

1、起量期-冷启动是[供新广告学习]的阶段。新广告没有历史数据,需要探索流量与时间,因此在设置好计划后可以等待3日后再观察

2、新广告需要探索,包括模型预估需要时间纠偏,因此可能短期会出现超成本的现象,需要大家耐心等待当T+3天内获得10个转化即可认为模型预估收敛。

3、可以尝试新创意的投放,对于老创意起量会慢,尤其老创意未必能够得到更多的探索机会。

1、创意准备思路:确认版位及推广链路后-确认创意形式及素材尺寸—制作素材。

2素材准备建议:用户视角准备文案和素材,充分展示产品优势以及优惠力度,避免内容过多,挑选最有价值卖点,用最简洁的设计方式呈现,让用户在最短时间明白产品的核心价值(遵循黄金3秒原则),并基于投放版位和投放链路可支持的样式进行创意素材准备。

3、创意配置说明:目前一个广告下支持20组创意,每组创意基于所选创意形式,视频可支持3个,图片可支持3个,文案可支持3个,落地页3个,支持多素材/文案/落地页叉乘组合。

第一,若广告并非在单一流量下进行投放,且不同流量下存在转化效果的明显区别,那么可以重点对效果不符合预期的流量进一步分析。

第二,拆分转化过程中的用户行为,查看各环节漏斗数据,寻找具有优化空间的具体环节。即用户点击广告外层后,从进入落地页开始,到点击落地页内的转化组件,直至最终转化行为完成的过程之间,哪一步的效果可以优化。

(一)落地页是否存在基础的视觉体验问题,如图片不清晰,图文内容观感较差等基本问题。

(二)落地页布局是否存在问题,如转化组件是否效果不够明显、位置不在首屏等。可以考虑调整落地页转化配置布局,提升转化效果。

(三)落地页是否内容较单薄,转化吸引不足。可以考虑优化页面配色、丰富视觉效果、增加动效或视频添加更多卖点与利益展现等方式,吸引用户停留,最终进行转化。

第四,分析是否转化链路较长,当链路过长时可能导致更多用户流失,造成转化效果较差。可以考虑缩短或优化转化链路来提升转化效果,减少转化流失。

不同的广告推广及优化目标下存在多种用户转化路径比如在收集客资上有经过小程序授权自动获取的链路也有经过落地页表单填写的链路。从操作层面来看有快慢,但从深层转化线索有效性上看“快/慢”并不是消费者购买决策的有效依据。建议尝试多条转化链路,铺设多条链路意味扩大触达渠道,并且在每条链路上充分展示推广标的之于消费者的价值利益。

不建议复制广告,因为目前对重复完全一样的广告会提醒无效无意义,而且会存在互相竞争导致无法起量问题。

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