微短剧治理新进展:快手拟切断第三方跳转抖音上调投流门槛

针对网络微短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出、产业生态鱼龙混杂等现象,近日广电总局宣布将多措并举,持续开展微短剧治理工作。此次治理工作涉及七个方面,包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常管理等重点举措。

这不是广电总局首次针对微短剧治理开展行动。自2022年11月下旬起,广电总局组织开展了为期3个月的小程序类网络微短剧专项整治工作,取得多项成效。

截至2023年2月,全网共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部。2023年3月至今,广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期,清理低俗有害网络微短剧35万余集(条),分级处置传播低俗有害网络微短剧小程序429个、账号2988个。

近期,各网络平台相继开展对违规微短剧和相关账号的清查处置工作。其中,微短剧小程序尤其是第三方小程序,成为此次整治的要点和难点。究其原因是,第三方小程序的技术开发、剧集上架、内容审核都在平台之外,在平台仅进行商业推广投放,实现曝光引流。也就是说,用户在平台端点击链接后跳转到外部的第三方小程序,从而产生观看、付费行为。

快手拟于近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放,专注发展基于快手小程序和快手内部链路的原生微短剧生态和商业链路。此举将有助于加强平台自有微短剧的审核和运营。

抖音方面也有新举措。抖音巨量广告在最新的《“短剧小程序”治理公告中》中表示,包括抖音小程序短剧、外跳至其他第三方平台的短剧,都应向短剧类小程序内容库申请并通过审核,方可进行广告投放。

两大微短剧平台的最新行动意味着,短视频平台加大了对第三方微短剧小程序广告投放和跳转的治理,让后者无法随意通过信息流、达人营销等方式获取用户。

业内人士认为,快手切断第三方小程序跳转的行为,比起强制审核,将更有利于根治短剧乱象。“无论抖音还是快手,都很难对植根于第三方小程序的微短剧进行审核、管控。如果想从前期就对微短剧广告投放的主体资质和整体的内容、品质进行真正有效的把控,切断第三方跳转,着力建设内部生态是一个好的方法。从社会价值和长期收益看,也是值得的。”

当前,微短剧正处于数量急剧增长的阶段。根据广电总局发布的数据,2021年微短剧全年备案数量为398部,2022年这一数据接近2800部,同比增长600%。数量激增的背后,是市场和用户对微短剧需求的增长。

但微短剧行业的健康生态需要各方努力维护。此次广电总局再次开展微短剧专项治理,是净化微短剧行业生态的有效举措,也更有利于行业的理性发展。微短剧的发展绝不应“急功近利”,而是需要各方协同发力,才能保证行业的健康和有序发展。

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