基于虚拟仿真技术的数字人在农村电商直播得到广泛应用

数字化场景直播属于场景传播理论的一种表现形式,数字化场景直播技术开始应用到直播电商领域,数字化场景直播包括“数字人技术 + 虚拟仿真技术(Simulation Technique)”,把场景直播推向了直播电商时代的潮流前沿。“数字人(Digital Human / Meta Human)+ 虚拟仿真场景”成为未来数字化直播的主流,数字人直播等相关场景传播理论研究略显滞后,故对场景直播电商发展进行研究既具有理论意义又具有现实意义。

深圳蜂牛科技(Fengniu Technology)有限公司研发总监王智杰是虚拟现实技术(Virtual Reality Technology)杰出人才,尤其擅长“VR+Ecommerce”场景构造设计,他成功地开发出多类型且具有极高性价比的PC平台虚拟现实和视景仿真应用系统和解决方案。王智杰在研究数字人场景直播的基础上,对以虚拟仿真技术的数字人直播的传播效应以及价值体现进行挖掘,通过挖掘数字化场景直播的优势,助力农村数字人直播电商的发展。

自2017年起,王智杰积极倡导并践行在直播电商使用虚拟现实的技术,实体场景的虚拟化大大降低了直播电商的固定成本。众所周知,实体场景的装修是一笔固定成本,实体场地需要根据不同产品的直播要求经常更换,实体场景使用效率低。目前的场景直播虚拟技术主要有数字人技术、XR直播技术、MR直播技术、VR直播技术、虚拟偶像角色、实时动捕、实时XR渲染合成、虚拟制片、XR虚拟演播厅等。2019年5月,王智杰研发的XR虚拟直播软件是一种融合了虚拟仿真、虚拟现实、虚拟混合现实等技术所营造出的沉浸式实时交互体验,主要是通过360度无死角的灵活摄像机视角转换现场灯光设计,再利用高清晰绿幕场景抠图功能将画面和虚拟三维背景模板搭配合成,打造类似元宇宙般的虚拟场景。该软件可以将“绿幕抠像+3D 场景”合成技术应用在场景直播中,通过虚拟场景直播将农耕文化展现出来,用沉浸式、趣味性乡村生活体验直播传递给消费者;将动态运镜、虚拟大屏以及远近机位切换相结合,让观看场景直播的消费者能够实时感知彼此的情绪和状态,提升促单效率。场景直播的大数据可以作为农村经济发展对策的科学依据,精细化场景直播体系化是场景直播未来发展的目标。

王智杰选择在番禺海鸥岛佳硕农村合作社乡村振兴直播产业示范基地,依托岛上的生态资源,使用虚拟仿真技术设计农耕文化场景,做好乡村文化和岭南文化的融合。虚拟仿真技术把现实场景和虚拟场景混合,可以通过虚拟视觉效果呈现各种农耕体验。为了反复呈现,可以在采摘过程中用虚拟的水果代替真实的水果,水果的采摘是有季节性的,当水果没有成熟的时候,为了前期能够做好直播电商预热引流,可以使用虚拟水果替代真实的水果。为了感受沉浸式水果采摘体验,可以使用虚拟场景的果园和果树,同时可以在直播场景展示水果的3D外观、内部结构、成长数据、环境数据等。消费者在直播过程中可以直接和主播互动,有了更多的数据做参考依据,消费者对于农产品能够买得更放心,吃得更开心。

数字化场景直播电商是新起的一种电商运营方式,可以通过数字人直播带货的手段进行网上销售,用数字人替代了真人直播带货,这样就很好地解决了农村直播带货留不住主播的问题。数字人直播电商能够解决传统农村电商的瓶颈问题,它可以24小时不间断的直播带货。下一步,王智杰将带领深圳蜂牛科技(Fengniu Technology)有限公司打造数字化农村场景,通过虚拟仿真技术打造一个数字化农村直播场景IP,把农村风景秀丽的场景用数字化手段搬上网络直播平台,农耕文化、农耕体验、农产品都可以做成数字化场景宣传推广,数字化农村场景直播宣传会延伸出更多的乡村旅游项目,比如农村自驾游、农村露营,对于乡村旅游的推广和宣传起到了很大的推动作用,能够让农民在更多的方面受益。(文作者:张文斐)

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