江西宜春:多举措推动文旅消费市场复苏提速

莫以宜春远,江山多胜游。3月23日,江西宜春文旅高铁冠名列车在长沙南站首发,运行于沪昆、京广等高铁干线,成为展示江西宜春秀美风光的“移动城市展厅”;3月20日,明月山景区迎来今年首个澳门旅行团队,澳门游客在此观山景、泡温泉、寻古迹,开启了为期3天的春日浪漫之旅……

市场复苏快,旅游人气旺。今年以来,宜春市接待游客量同比实现大幅增长,人头攒动的热闹景象重现景区景点。全市文旅部门紧跟旅游市场发展趋势,在吸引客流、丰富业态、促进消费、宣传推广等方面持续发力,加强品牌创建与跨界融合,以“旅游+”为导向,不断培育文旅消费新亮点,书写文旅深度融合发展的新篇章,绘就宜春“诗和远方”的新画卷。

幸得三月樱花舞,从此阡陌多暖春。入春以来,位于明月山脚下的花海原居数千亩樱花盛放,绚烂多姿的樱花,竞相展示着春天的气息。“樱”为你,游客乐于来到这个“花心”的景区打卡玩乐。

随着国内旅游市场迅速升温,人们对于游玩的体验感、品质感等需求也进一步加强。宜春市各级文旅部门和各大景区抓住时机,根据自身优势和实际情况,推出了丰富多彩的高品质文旅新产品。万载古城焰火秀、美食娱乐嘉年华等活动吸引了众多游客;铜鼓汤里“泉新生活”温泉节让游客大呼过瘾;上高大观老街星光秀等吸引了大量游客打卡拍照……今年春节期间,全市各大景区、乡村旅游点、古城古街、民宿客栈、温泉旅游点以及各类文化场馆、娱乐场所和影院都推出了各具特色的“贺新春迎新年”活动,保障了文化旅游产品供给充足。市文广新旅局联合各县(市、区)文旅局开展了“温暖过年嘉游赣·来宜春过大年”新春拜年活动,向游客推出了4条冰雪迎春和年俗闹春主题旅游线余场特色旅游活动,文化惠民活动344场,冰雪游、温泉游、康养游、乡村游等旅游产品特色鲜明,市场认可度高,引得省内外游客纷至沓来,引爆该市春节假日文化和旅游市场。

乡村郊外游日益火爆,短途游周边游成为市民首选,古城古街、红色景区景点、文保古迹、文博单位等场所备受游客青睐。万载古城的非遗馆、茶楼和戏院,樟树三皇里街区的特色美食店和沉浸式体验项目,靖安西门古街的文创产品店,铜鼓秋收起义纪念馆和沉浸式体验中心,万载湘鄂赣红色景区以及各类文博单位成为游客热门“打卡地”。明月山水口乡村音乐会、铜鼓东浒景区热气球奇妙之旅和春节乐翻天客家体验活动、靖安寨下山公园游园汇等活动融美食制作、体育运动、乡村休闲、书画创作等为一体,吸引不少家庭游、亲子游游客。

春色满园关不住,一枝红杏出墙来。坐落在袁州区西村镇国家现代农业示范园内的宜春松鼠部落于2月24日开园,这家集观光、娱乐、教育于一体的户外亲子乐园设有萌宠乐园、亲子游乐区、研学科普基地、露营基地等旅游配套设施,内含40多个游玩项目,成为市民休闲打卡、享受天伦之乐的新去处。

为把游客“引”进来,把人气做旺来。宜春市凝聚文旅复苏新动力,做到丰富业态、提振消费两手抓、互促进。做实文旅项目。 建立市、县两级重点文旅企业项目库,进一步增强文化旅游资源开发的精准度;加快推动袁州古城、华强方特熊出没等51个在建文旅项目建设。做活文旅业态。支持靖安三爪仑创建国家5A级旅游景区,推进“江西风景独好”旅游名县、名村(镇)、名景区“三名”创建;支持樟树三皇宫等景区创建国家级夜间文旅消费集聚区,致力打造一批旅游休闲街区、文旅消费集聚区、旅游民宿集聚区,丰富“吃住行游购娱”等文旅消费业态。做精文旅品牌。整合全市文旅资源,推进宜春全域产业化研学旅游发展,推出“宜学宜游”文旅研学新品牌;培育高星级(四星、五星)旅游饭店和高等级(甲级、乙级)旅游民宿,打造一批有吸引力的文旅品牌;推出袁河休闲之旅、赣江文化之旅、锦江文化之旅、潦河生态之旅4条河湖精品旅游路线。

在提振消费方面,宜春市以创建国家文化和旅游消费试点城市为突破口,市县两级文旅部门联动,精心谋划促消费措施,持续开展“全国学子嘉游赣”、学子游宜春4A级以上景区免门票、政府对景区进行补贴等活动。一季度全市共发行文旅消费券近1000万元,涵盖文旅一卡通、景区门票、泡温泉、滑雪等多种文旅产品,预计带动各类文旅消费超5亿元。策划实施“十县百集·消费宜春”“十县百碗·宜春味道”“十县百宿·度假之城”等系列活动,进一步释放消费潜力。

业态的丰富,消费的提振,让宜春市景区客流量猛增。春节期间,全市通往各景区景点的车流量高达70万辆,明月山景区入园人数同比增长115.4%,明月千古情景区接待游客量同比增长162.4%,铜鼓汤里文旅度假区、樟树阁皂山、万载恒晖艺术农业景区、高安巴夫洛景区等国家4A级景区游客接待量同比均增长100%以上。

酒香也要勤吆喝。1月9日,宜春市在湖南长沙举办旅游推介会,市县两级文旅部门围绕“宜春·冬韵”“宜春·冬趣”“宜春·冬暖”“宜春·冬味”四个主题推介旅游资源;开展路演活动,面对面零距离走近长沙市民,展示宜春“生态绿城、禅宗圣地、月亮之都和温泉之乡”的旅游名片。

今年以来,宜春市文旅部门围绕做旺旅游人气,紧扣流量密码,着力提升宜春文旅品牌形象。抓好线下场景的植入,优化传统媒体“莫以宜春远、江山多胜游”旅游广告的投放,科学安排在江浙沪、粤港澳、湖南湖北等周边重要客源市场及高铁、航空等媒体的广告投放,持续扩大宜春文旅品牌的知名度;充分借力新媒体精准营销,深化与今日头条、抖音、知乎等新媒体合作,加大新媒体营销力度,打造特色营销品牌。坚持以特色资源为支撑,把绿色生态、红色文化和地域特色等资源优势转化为景区品牌优势,以自身影响力的提升带动全市品牌影响力的整体提升。引导各地各景区巧借外力、加强联动、抱团营销,推出一批满足市场需求的研学游、乡村游、自驾游、禅意游等精品线路。组织开展“十县百礼·宜春好礼”优秀文创设计大赛、“宜春最受欢迎十大景区”评选,推出“春季踏青美食、夏季漂流避暑、秋季秋游露营、冬季温泉滑雪”等一系列做旺旅游人气带动消费的活动。推动万载花炮节和百合节、樟树药交会、靖安生活节、奉新猕猴桃文化旅游节等一批地方特色节会活动常办常新,持续深化文旅消费融合,推动以节造势、以节聚客、以客促旅。制定全市旅游业“微改造、精提升”工作方案,评选“十大典型案例”,打造一批“精小美”文旅IP,进一步提升宜春文旅品牌的知名度和影响力。

如今,“坐着高铁看中国”已成为人们出游的新方式,在宜春文旅高铁冠名列车上,通过头片、桌贴、海报、品牌天幕、语音播报等多种形式,全方位、立体化展现宜春醉人的美景、厚重的文化底蕴、宜居宜业的生态氛围,让乘客沉浸式体验到宜春多姿多彩的旅游资源和产品,进一步提升了宜春文旅品牌声量、美誉度和影响力,为全市文旅长效引流注入了新动力。(黄永东、徐宝金)

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