知乎抖音讲起「新故事」网文市场格局生变?

Tech星球*获悉,抖音正在加大对抖音APP内小说/漫画内容的建设和推广。抖音于近期内测一个名为“抖音故事”的功能,该功能可以让达人或MCN机构在发布的网文推广视频中挂载小说/漫画的链接标签,用户点击该标签后,即可直接进入小说/漫画的界面进行阅读。

另外,抖音还在个人中心内设置了一个名为“我的读书”的入口,类似于一个网文商场,可以搜索、阅读网文内容。目前该入口与抖音商城、我的钱包、我的音乐等入口并列显示,拥有一个可观的流量扶持。

无独有偶,近几年一直在谋求新商业化路径的知乎,也于近期上线了一个名为“盐言故事”的独立APP。据应用介绍可知,这是知乎旗下的一款短故事阅读产品,意味着知乎已经开始将平台内的短篇故事内容进行打包,独立成一个单独的内容业务。

除了腾讯阅文、百度文学,抖音、知乎之外,近半年来,互联网大厂不断加码建设内容业务,不仅仅是为了扩充自身的护城河,同时也是为了拉新和用户时长,以及这块百亿级的市场。

譬如,快手就在去年9月推出快手小说APP,将小说业务独立打包出来进行运营,而腾讯阅文则是大力推动IP可视化,通过影视、动画、漫画等多形态的改编,释放IP的商业价值,据腾讯阅文的业绩报告表示,2022年阅文对以内容为核心的业务继续加大投入。

网文赛道,或将成为大厂之间竞争绕不过的一个“战场”。经过十多年的发展,基于网文IP的商业链路开发已经成熟,并延伸到周边、漫画、影视剧、短剧、游戏等热门赛道,内容这门大生意,谁都不想轻易放过。

当外界的目光还放在腾讯阅文、字节番茄小说的目光上时,抖音、快手、知乎等一众新玩家,已经开始建设或探索自己的内容业务。

抖音此前在iPad端推出过小说频道,内容为番茄小说提供,这也是基于大屏能够带来更好的阅读体验,而做的业务延展,但作为流量更大的移动端却迟迟没有上线,如今,随着“抖音故事/漫画”功能和“我的书架”入口出现后,抖音或将网文业务全面纳入到自身的内容体系中。

Tech星球体验发现,抖音故事/漫画功能还处于内测阶段,是一个网文/漫画推广服务,当前支持达人和MCN机构发布带有抖音故事/漫画跳转链接的视频,该功能的出现,能够更好的将番茄的内容业务进行推广,从而促进其内容业务在抖音内的变现。

在短视频内推广小说,已成为一种趋势,因为短视频能够更精炼的传达小说章节中最精彩的情结,从而吸引用户点击链接跳转,而用户点击标签链接后,即可进入试读界面,要想观看全文,需要点击试读界面中的“看故事”按钮。其中的精品内容需要付费,用户通过开通番茄阅读会员,才能进行解锁,这也是抖音网文的主要变现方式。

阅读历史会存放在个人中心内名为“我的读书”的一个新入口中。该入口,也是抖音网文的主要入口,用户可以在其中搜索网文,并进行观看。

值得注意的是,抖音的网文书城内除了小说外,相比以往,还有故事和漫画内容,进一步丰富了抖音的内容。

而知乎也在近期上线了“盐言故事”APP,这是一款原生短篇故事阅读产品,建立在知乎内的创作者和读者生态的基础上,提供多个品类的精品短篇故事。包含了言情、现实情感、悬疑、惊悚、脑洞、科幻、武侠、权谋、玄幻奇幻、民间奇闻等类别,另外,盐言故事支持听书模式。在商业化上,“盐言故事”内的精品内容仍需要开通会员,才能解锁观看。

值得注意的是,这不是知乎首次在故事内容上探索。早在2021年时,曾低调推出一款名为“来鸭”的APP,该产品同样是一款故事阅读平台,并支持文字内容视频化阅读,而且内容免费无广告,但上线不久后就做了下架处理,主要还是没有找到合适的商业化方向。此次的盐言故事相比之前的“来鸭”,在功能上相对成熟,且有知乎的流量扶持,截止发稿前,在App Store上的图书榜中,已经上升至42位。“盐言故事”APP的出现,将很大程度上成为知乎寻求问答、教育业务之外的新增长棋子。

无论是抖音的“抖音故事”,还是知乎的“盐言故事”APP,都透露出头部平台正将目光从小说品类,转向故事品类。

故事相比小说,更加侧重情节,情结的跌宕起伏也更容易勾起阅读者的情绪,所以故事成为了一个不可忽视的写作方向。行业人表示,“故事”由于字数少,一方面解放了读者,几分钟就可以享受故事情节带来的反转、烧脑等变化,另一方面还解放了作者,只需两三万字,附上最核心的情节、最集中的创意表达出来,就能实现文字价值的转化。在知乎上,已有不少小说作者转行故事写手的创作者。

此前,像阿里文学、百度文学,以及网易LOFTER等平台,都已早早布局故事“赛道”。特别是百度,在2020年,其付费团队将故事类创作者进行整合,推出了“每天读点故事”、“深夜有情”等专栏,创作者通过在专栏进行故事、小说的创作和发布,能够获得丰厚的收益。

百度后续还加大力度招募故事类创作者入驻,目前已经形成百度专栏中的故事作者矩阵,这些故事品类包括大量非虚构类的故事,如医生、警察、律师等职业人士的纪实职业故事创作,还包含有大量虚构故事创作,覆盖人文、职场、言情、科幻、悬疑、推理等多种题材。据艾媒咨询报道,百度付费专栏的故事品类建设,在2022年呈井喷式的爆发。而百度也通过故事内容打造出了一个成熟的内容变现体系。

此次,知乎推出“盐言故事”APP,则被外界称作是“将能赚钱的业务快去赚钱”。

过去几年,作为以问答起家的知乎,故事内容却突然从中兴起,特别是短篇故事,随后,知乎发力拓展网文业务,并从社区内外各渠道吸引创作者到知乎创作故事内容,为此提供变现收益。后来还将故事纳入盐选会员的特权服务中,知乎故事也成为了新的商业化道路。

根据知乎2022年Q4的财报显示,付费会员收入4.03亿元,实现了92.8%的同比增长,其中,故事类阅读付费成为了一大助力。而且,一位前知乎运营告诉Tech星球,知乎对故事/小说创作者和营销推广进行了很大的流量扶持,在知乎搜索栏内就有着相关的话题推广。

抖音故事的出现,意味着抖音开始将故事类的内容作为内容体系建设的一部分。一位在抖音上做小说推文的创作者告诉Tech星球,做推文最担心的就是版权问题,如果在引流过程中出现违规行为,将严重影响流量推荐和账号权重,授权和申请关键词的时候也会比较麻烦。现在抖音上线了新项目,只要将视频挂在官方的链接,用户点击观看就可以赚到钱,对于创作者而言,不仅能赚钱,还*解决了此前的版权问题。

对于抖音而言,“抖音故事”和“我的读书”的出现,能够为番茄小说带来可观的流量入口和潜在的大量付费用户。去年12月,番茄小说就将短故事作为一个功能在番茄小说APP内进行上线,并对故事品类的创作推出现金激励活动,根据官方的活动介绍,创作者的单篇短故事最高可获得15000元保底签约和最高10000元的一次性现金奖励,一位番茄的创作者直言,这样的奖励并不低。

互联网大厂们相继涌入,让“故事”成为了一个新的文学热。

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