总要来趟南京吧|政府积极推介大V帮忙引流 南京靠什么跻身“网红城市”?

近日,南京“人人人”现象带来了旅游的“井喷”,让六朝古都一步跨入“网红城市”行列。在抖音、微博、小红书等社交媒体平台上,南京也成了最火热的城市之一。

南京本土自媒体发力,扩大传播渠道,推介南京城市形象;官微“主动出击”,呼唤八方游客“总要来趟南京吧”;各个景区、街区创新做法,打造属于年轻人的旅游新方式南京“火热”的背后,得益于社交媒体的推动,更离不开政府、景区的主动作为。南京正以全方位的营销推介手段打造互联网传播“气质”,“网红城市”的形象被不断强化。

3月15日下午,南京林业大学内樱花盛开,樱花大道上挤满了前来拍照打卡的市民游客。这是南林官宣开放校园赏樱第一天的场景。“我是宁夏人,这段时间刚好在南京出差,刷视频看到很多博主推荐南林的樱花,特地过来打卡。”徐家伟是第三次来南京,他觉得南京最近人气很旺。

徐家伟刷到的视频,正是毕业于南林的本土自媒体“菲哥一张嘴”所制作的“看到最后,南林有个赏樱小秘密”短短两天,该视频点赞量就达9万次。“菲哥”原名吴菲,是地地道道的南京人,在抖音平台上以诙谐幽默的视频推介南京。

“菲哥”在抖音平台上有300多万粉丝,发布700多条短视频,点赞数近7000万。“我用最正宗的南京方言讲述最地道的南京故事,南京这座城市有数不清的素材。”在吴菲看来,“自媒体大V”纷纷出现在南京,离不开南京的飞速发展。尤其是城市建设、数字经济发展、文化建设的提升,吸引越来越多思维活跃的年轻人涌入,寻找成长机遇。这些人是网红的种子,也是南京城市形象的新兴网络代言人。

在年轻人喜欢“冲浪”的小红书上,南京女孩凌听雨也是一个“耀眼的存在”,她的小红书账号拥有329万粉丝,之前被邀请参与拍摄的南京宣传片,获得了人民日报官微发布。

近年来,在南京出现的网红达人还有不少,比如@美少女Lisa酱、南京本地抖音网红“梦姐逛南京”等,记者搜索发现,抖音平台话题“总要来趟南京吧”播放量已达12.2亿次。

自媒体平台频频发力,南京的“官媒”也在为南京旅游“背书”。早在今年2月,“南京发布”官微“总要来一趟南京吧!”收获10万+阅读量,开设的“总要来趟南京吧”合集几乎每隔2天就有更新。

记者从建邺区商务局获悉,仅建邺本土孵化的包括小红书、知乎、抖音、微博等平台在内的百万级网红已有150多名,辖区直播电商企业签约网红主播超6000名,无形中在网络上留下了巨大的“烙印”,且不断扩散。

“我们两侧的行道树是雪松,雪松是南京的市树,市花是梅花。”3月16日上午,在中山陵景区,南京导游陈曼曼带着来自山东的旅游团走在景区长阶上,不时回头跟团员们讲解中山陵景区相关的知识。

陈曼曼是南京大旅的一名导游,从事导游工作已经12年。过去3年,对她及同行而言是最难熬的。

今年入春以来,陈曼曼又拿起麦克风、挥起导游旗,回到了熟悉的景区。每接一个团,她都会根据团员的年龄、喜好等提前沟通交流,“比如年轻人喜欢逛街、吃小吃,可以推荐网红店铺,有游客比较喜欢人文历史的,就多讲讲南京城的历史。”

南京大旅总裁助理郭子介绍,从2月份开始,旅行社地接业务回暖,现在大旅日均接团量4至5个,参团人次两三百人,主要来自湖北、山东、福建等省份。

记者从南京旅游业协会导游分会获悉,目前南京市注册导游约1.8万人,其中旅行社一线人,在新媒体开设账号的导游有约300人,导游队伍在营销方面的“质”发生了深刻变化。“在行业分类的影响力排行中,导业排在前十。”南京旅游业协会导游分会秘书长张继峰说,导游对一个城市的熟悉程度超出普通市民,不仅能介绍眼前的风景,还会推介南京的历史文化等。在南京,像张真好、南京小胖等导游界的“大V”,不断通过新媒体推介南京,地方政府和旅游业协会等部门机构,也纷纷邀请其他省市的导游“大V”来宣传南京。随着视频播放量的提升,南京这座城市的曝光度随之提升,城市影响力不断扩大。

3月13日,集章爱好者陈颖拿着准备好的手册,来到门东游客中心,将门东牌坊“印回家”。陈颖说:“我是一名集章爱好者,喜欢收集各地景区的印章。”

集章打卡正成为旅游新风潮。今年3月,门东街区推出“老门东集章攻略”,引导爱好集章的市民游客,在门东9个点位集章打卡。“3月以来,有千余名游客来到门东游客中心盖章,在吸引人流之余,也带动了景区消费。”南京门东历史街区管理有限公司企划经理郁培媛说。

传统的夫子庙景区也焕发着新兴活力。特色打卡雪糕、沉浸式剧本杀、水上婚礼都成了年轻人感兴趣的打卡点。夫子庙文旅集团运营部部长田树鹏介绍,沉浸式剧本杀、水上婚礼等模式,在保留传统文化习俗的基础上,增加当代潮流元素,更贴近年轻群体的时尚喜好。

在玄武湖景区、南京古生物博物馆、文都玄武门等景点,近日也增设剧本杀打卡点,联动景区内外文旅载体资源,为市民游客带来别样的环湖旅行体验。

在仲量联行资深董事王萌看来,南京旅游之所以出现“井喷”式增长,一方面因为南京具有丰富的历史文化资源与现代潮流载体,契合长三角短途家庭或亲子游的需求;另一方面,随着近年来南京本土自媒体及社交媒体的崛起,年轻力量不断发力,带动南京的线上曝光度增加,独特的城市特质也不断增强。同时,政府部门近年来主动与头部社交媒体合作推广,打造新媒体矩阵,使得南京城市知名度与影响力整体提升。

采访中记者了解到,2015年至今,南京网友节已经连续举办8届。8年来,南京邀请具有广泛影响力的大量网民用打卡、走访、讲述、交流等不同形式,走入长江岸线、市民公园、别致街巷等多个板块,一览南京城市之美、人文之美。南京城跨入“网红”队列的基础由此打得更为扎实,城市出现游人扎堆爆火的场景也就不难理解了。

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